عندما نقوم بالتسوق، عادةً ما نميل إلى أحدث صيحات الألوان. وإذا شرعنا في طلاء جدران محل عمل أو حتى شقة سكنية، غالبًا ما نميل إلى طلائها بألواننا المفضلة. ولكن، هل فكرنا يومًا في تأثير ألوان أو درجات معينة على حالتنا النفسية وصحتنا العامة؟
ومن المدهش أنه يوجد مجال متخصص في دراسة ذلك الأمر، ويعرف باسم علم نفس الألوان. ويُعنى هذا العلم بدراسة اللون بوصفه محدد للسلوك الإنساني، ويقوم بالبحث في العديد من الموضوعات المرتبطة بحياتنا اليومية ارتباطًا وثيقًا مثل التفضيل اللوني، والعلاقة بين لون الجدران في الفصل الدراسي وسلوك الطلاب، وذلك على سبيل المثال لا الحصر.
فمع وجود درجات متعددة لمختلف الألوان، يمكن اعتبار علم نفس الألوان علمًا واسع النطاق، إلا أنه يستند على قواعد ثابتة. وأول قاعدة لهذا العلم هي إمكانية أن ينطوي اللون على معنى معين قد يكون مكتسبًا أو كامنًا بيولوجيًّا.
بالإضافة إلى ذلك، يستكشف علم نفس الألوان كيفية استقبال الشخص للون معين، وكيفية تصرفه وتفاعله مع ذلك اللون انطلاقًا من ذلك الإدراك. كما يعد السياق عاملاً آخرًا هامًّا في دراسة علم نفس الألوان، ولذلك دائمًا ما يؤخذ السياق في الاعتبار عند دراسة معنى اللون المعني وتأثيره.
الأزرق في مواجهة الأحمر
- كتب ابن سينا ذات مرة أن "اللون هو عرض مرئي هام من أعراض الأمراض". وقد قام بتطوير رسم بياني يربط اللون بدرجة حرارة الجسم وحالته الفيزيائية؛ فكان يظن أن اللون الأحمر يحرك الدم، وأن اللون الأزرق أو الأبيض يبرده، بينما يقلل اللون الأصفر من ألم المفاصل والالتهابات.
- قد يعتبر اللون الأحمر دليلاً على الصحة الجيدة على عكس شحوب اللون الدال على الإصابة بفقر الدم. فوفقًا لتفسير تطوري حديث، يستخدم الغضب بصفته محفزًا للعديد من الأشخاص؛ حيث يتدفق الدم فجأة؛ بسبب الغضب في الأشخاص الأصحاء، وأما الأشخاص المصابون بفقر الدم فلا تظهر لديهم أية علامة من علامات تدفق الدم عندما يغضبون.
- يميل الرجال إلى الاحمرار أكثر من النساء؛ وذلك لارتباط احمرار الوجه بمستويات هرمون التستوستيرون لدى البشر.
- في عام 1876، كان اللون الأزرق مصدرًا للإلهام بالنسبة للجنرال الأمريكي أغسطس بليسونتون، والذي أجرى تجاربه وقام بإصدار كتاب بعنوان "تأثير الشعاع الأزرق لضوء الشمس وتأثير لون السماء الأزرق"، والذي نشر فيه تجاربه واعتقاداته بخصوص قدرة اللون الأزرق على تحسين نمو المحاصيل والمساعدة في معالجة الأمراض البشرية.
- في عام 2000، استُخدمت الإضاءة الزرقاء في بعض المناطق بجلاسكو؛ فلوحظ انخفاض معدلات الجريمة بشكل ملحوظ في تلك المناطق. كما استُخدمت الإضاءة الزرقاء في اليابان في محطات القطار؛ للتقليل من محاولات الانتحار.
- اللون الأحمر هو اللون الوحيد الذي تُسمى مشتقاته بأسماء مختلفة عنه مثل: الوردي، والقرمزي، والعنابي؛ بينما نجد على الجانب الآخر أن أسماء مشتقات اللون الأزرق هي: الأزرق الفاتح، والأزرق الداكن... إلخ.
علم نفس الألوان وعالم الأعمال
كما ذكرنا سابقًا، يؤثر علم نفس الألوان على عالم الأعمال بشكل كبير، وخاصةً في مجال التسويق. وقد تظن أن ذلك ينطبق على المشروعات الكبرى ذات الإنتاج الضخم؛ حيث تقام حملات تسويقية واسعة النطاق، وتُجرى أبحاث كثيرة، ولكنك ستتفاجأ عندما تعلم أن بعض الأماكن أو الأشياء التي تصادفها كثيرًا في حياتك اليومية تعتمد على علم نفس الألوان.
ومن أمثلة ذلك المطاعم التي تستخدم ذلك العلم بشكل كبير. فإذا دققت النظر في بعض المطاعم الشهيرة بالمدينة، فستلاحظ أن اللونين الأحمر والبرتقالي مستخدمين بكثرة باعتبارهما من الألوان الفاتحة للشهية، إلى جانب أنهما تحثان الناس على قضاء وقت أكبر في تلك المطاعم.
حقائق ملونة مشوقة حول عالم الأعمال
- ألواح شيكولاتة هيرشي تُلَفُّ بورق بني داكن جذاب يعكس البساطة والصحة.
- للموقع الإلكتروني الخاص بشركة آي. بي. إم نظام لوني مهني يتضمن كلاًّ من الأزرق، والرمادي، والأبيض، مما يعكس الجدية والمهنية.
- أما الموقع الإلكتروني الخاص بالدمية باربي فلا لون يعلو على الألوان الوردية؛ وذلك لأن الموقع مُوَجَّه أساسًا إلى الفتيات الصغيرات المفعمات بالبراءة، والنشاط، والحيوية، والألوان الوردية تعكس كل ذلك.
والآن، فقد أصبحت على دراية تامة بالألوان التي قد تكون اعتبرتها أمرًا مُسَلَّمًا من قبل. وباستخدام تلك المعرفة يمكنك تطبيق ما فهمته على البيئة المحيطة بك أو حتى على مظهرك الخارجي. فإذا كنت تنوي تجديد منزلك، أو مكتبك، أو على وشك اختيار نظام لوني للموقع الإلكتروني الخاص بشركتك، أو حتى إجراء تغيير في خزانة ملابسك، فأنا على يقين من أن نظرتك لمظهر الأشياء ستتغير تمامًا.
المراجع
designlike.com
sdpl.coe.uga.edu
ezinearticles.com
voices.yahoo.com
women.webmd.com
blog.restauranteers.com
pixel77.com
broowaha.com
imagoimage.com
colour-affects.co.uk
sandiegomagazine.com
interior-design-tutor.net
empower-yourself-with-color-psychology.com