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« Surmonter les obstacles : élargir vos opportunités de publication » - rapport

Alexandrie— Le département des médias à BA a organisé un atelier intitulé " Surmonter les obstacles : élargir vos opportunités de publication » où ont assisté des éditeurs et des représentants des maisons d'édition du monde entier. L'atelier a été présidé par Dirk Koehler, éditeur à la Banque Mondiale, Washington, D.C, et Laura Fillmore, président du projet Open Book Systems à l'Université d'Emerson et l'Université de George Washington.

Dans son discours d'ouverture, Dr Khaled Azab, directeur du département des médias, a présenté les défis et les obstacles qui entravent la publication dans la région : Il a souligné qu'il n'y que 600 maisons d'édition seulement, que 40% des publications sont égyptiennes, et que les publications de l'Egypte, la Jordanie, la Syrie, le Liban, l'Arabie Saoudite occupent 57% du mouvement de publication dans le monde arabe. Il a expliqué que la publication des livres religieux et scolaires représente une majorité des publications dans le monde arabe. Enfin, il a parlé du problème du livre de poche et de la nécessité de soutenir ce genre de livre par la mise en oeuvre des différentes stratégies de marketing.

Le premier jour de l'atelier a compris plusieurs sessions et discussions durant lesquelles les participants ont présenté des faits et des données concernant les problèmes et les obstacles de la publication qu'ils affrontent et les outils du travail et les compétences nécessaires pour réussir dans ce domaine.

Ensuite, une des dernières acquisitions numérique de la BA, L'Espresso Book Machine a été introduite aux participants. Cette machine est la deuxième en son genre après les Etats-Unis et la première au Moyen Orient et au Monde arabe. Des milliers de livres sont enrigistrés sur la machine en format numérique. Sous commande de l'acheteur, un livre peut être imprimé et relié dans moins que 10 minutes. Dirk Koehler a présidé la deuxième session, où il a abordé le sujet de la publication électronique et comment la connectivité continue au Web a changé les attentes des clients et a crée de nouveaux besoins et services. Il a également parlé des droits de l'auteur dans le monde électronique.

Le premier jour de l'atelier a été clôturé par une discussion sur les moyens qu'il faut appliquer pour changer le rapport entre lecteur et éditeur et pour reformuler le rôle que jouent les bibliothèques et les libraires dans la chaîne de la distribution. Les participants ont discuté également comment un éditeur peut profiter de l'Internet et des nouveaux services fournis par le Web.

Au départ du deuxième jour, les participants ont discuté les principes et les différentes stratégies du marketing et la différence entre le marketing et la vente. Laura Fillmore a expliqué le processus que prend la transformation d'un manuscrit en un livre commercialisé. Mme Fillmore a cité les cinq éléments de base du marketing : le produit, le prix, la publicité, et la distribution. Elle a défini la nature du travail du spécialiste de vente, qui consiste à étudier le marché et à donner au client un produit qui répond à ses attentes.

Quant à Koehler, il a expliqué que pour réaliser des bonnes ventes, il ne faut pas se limiter à la publicité via les différents médias, mais il faut effectuer des études approfondies du marché. Selon lui, la publicité dans le domaine de la publication électronique dépend essentiellement des visites régulières des clients au site Web d'une certaine maison d'édition ou d'un certain livre. Koehler a abordé également le sujet des partenariats et des autorisations dans le domaine de la publication. Il a souligné que la publication crée des genres différents de partenariat qui prennent lieu entre différents composants dont l'écriture, la mise en page, le modèle d'imprimerie, le marketing, la distribution, ainsi que, le partenariat entre les établissements de la publication électronique.

L'atelier a été clôturé par une discussion ouverte, où les participants ont essayé de trouver eux-mêmes des solutions aux défis et aux problèmes soulevés.